Az 1950-es években igazi fellendülés volt az elmemanipulációval és az agymosással kapcsolatos kérdésekben. Ennek az évtizednek a végén megvalósult James Vicary híres kísérlete a tudatalatti reklám feltételezett hatékonyságáról. Következtetéseit idővel kritika érte, ami azonban nem akadályozta meg abban, hogy ma is ihletforrásként hivatkozzanak rá.
James Vicary kísérlete talán a leghíresebb ezen a területen, mivel 1956 óta, vagyis amikor azt végrehajtották, úgy gondolják, hogy hirdető a subliminal abszolút siker. Valójában a világ számos kormánya betiltotta a Vicary által állítólag egy híres kísérletben használt technikákhoz hasonló technikák használatát.
Vicary a piaci trendek híres tudósa volt Detroitban (Egyesült Államok) született 1915-ben. Úttörő a fogyasztói magatartás és a különböző reklámeszközökre adott reakcióik tanulmányozásában. James Vicary kísérlete volt az első – sőt mondhatjuk az egyetlen – a tudatalatti észlelés hatásairól.
Az emlékezet meggyőzi magát, mielőtt a tudás emlékezne.
-William Faulkner-
James Vicary kísérlete
Ahogy korábban mondtuk, az 1950-es években nagy kollektív érdeklődés mutatkozott minden olyan jelenség iránt, amely az elmét érinti. Különösen minden, ami a hipnózissal és a tudattalannal kapcsolatos volt, nagyon divatos volt. A James Vicary kísérlet akkor fogant meg, amikor ez a piackutató úgy döntött, hogy kísérletet tesz a tudatalatti észlelés hatásával hogy vásárlásra késztesse az embereket a mozit médiumként használva.
Vicary a film vetítése közben végezte el híres kísérletét Piknik Fort Lee-ben, New Jersey-ben. Beillesztett egy sor rejtett kifejezést, amelyek olyan üzeneteket küldtek, mint a Drink Coca-Cola Eat popcorn. Kifejlesztéséhez egy tachisztoszkóp nevű műszert használt, amely nagyon rövid időn belül képes különféle képeket megjeleníteni.
A képek továbbításának sebessége megakadályozta, hogy a nézők tudomást szerezzenek ezeknek az üzeneteknek a jelenlétéről. Más szóval, a jelek a szemük előtt folytak, de senki sem tudta racionális módon megragadni őket. Pontosan ez volt a cél: tesztelni ezeknek az üzeneteknek a hatását közvetlenül a tudattalanhoz.
A kísérlet eredményei és Vicary jelentése
A kísérlet elvégzése után Vicary jelentést tett közzé a témában. Azt jelezte, hogy az expozíciót követően tudatalatti üzenetek a Coca-Cola vásárlása 18%-kal, míg a pattogatott kukorica 57%-kal nőtt.
Nem sokkal az újság után London Sunday Times cikket közölt a tudattalanon keresztül történő értékesítésről. Ebben a kísérletet és Vicary jelentését is bemutatták.
Azonnal kialakult egyfajta kollektív hisztéria. Később Vance Packard író írta a könyvet Az okkult meggyőzők . Ez csak megszilárdította az általános félelmet, és valójában nagy aggodalmat keltett a különböző kormányokban.
Ettől a pillanattól kezdve terjedt el a tudatalatti reklám fogalma. Az amerikai kormány azzal fenyegetőzött, hogy visszavonja bárki engedélyét kommunikációs eszközök akik alkalmazták ezeket a technikákat. Ezt követően a világ több országában betiltotta az effajta propagandát. A CIA a maga részéről elkezdte tanulmányozni ezt az innovatív módszert.
Az igazság kinyilatkoztatása
Az idő múlásával több tudósban is gyanakodni kezdtek James Vicary kísérletével kapcsolatban, főként azért, mert a szerző nem volt hajlandó megosztani az általa alkalmazott módszertannal kapcsolatos technikai információkat. Dr. Henry Link szakértője a kísérleti pszichológia még kihívta, hogy ismételje meg a kísérletet, de Vicary visszautasította.
Ugyanakkor a Reklámkutatási Alapítvány részletes információkat kért Vicarytól a kísérletével kapcsolatban, de nem kapott választ. Később a kanadai CBS rádió- és televíziócsatorna is megpróbált egy hasonló kísérletet végrehajtani: tudat alatti üzeneteket küldött, amelyek arra kérték a hallgatóságot, hogy egy adott pillanatra összpontosítsanak, de nem történt semmi.
Végül 1962-ben James Vicary bevallotta folyóiratban megjelent cikk Reklámkor hogy a valóságban a kísérlete soha nem történt meg. Mindent összeszerelt, mert cége nehéz körülmények között volt, és szüksége volt a hírnévre, hogy újraéleszthesse. Azonban soha nem volt biztos, hogy a kísérletet valóban végrehajtották-e, vagy sem, ahogy Vicary állította.
Az egyik szempont, amit James Vicary kísérlete minden bizonnyal bebizonyított, hogy a társadalom nagyon hiszékeny, és hogy a tudományos hangnembe öltöztetett információk könnyen igazsággá válnak a média segítségével/bűnrészességével. Sok kormány azonban még ma is tiltja a tudatalatti reklámozást
